Google Ads’de Rakip Markayı Kullanmak: Marka İhlali mi, Haksız Rekabet mi?

İnceleme kapsamı: Google Ads rakip marka anahtar kelimesi reklam metni ve açılış sayfası ihlali.

Mevzuat kontrol tarihi: 6 Eylül 2026. Sorumlu avukat: Av. Emirhan Keskin.

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı: kısa ve kesin hukuki cevap

Marka hakkına tecavüz, TTK haksız rekabet, tüketiciyi yanıltıcı reklam ve platform reklam politikası ayrı rejimlerdir. Rakibin gerçek ürününü tanımlayıcı ve dürüst karşılaştırmalı kullanım ile sahte yetkili satıcı izlenimi veren kullanım aynı değildir. Platformun reklamı kaldırması mahkemece ihlal tespiti anlamına gelmez.

Rakip işaret reklam başlığı, URL veya açılış sayfasında kaynak/bağlantı karışıklığı yaratacak biçimde kullanılmışsa marka ihlali ve haksız rekabet talepleri kabul edilir. Kullanım yalnız teknik anahtar kelime düzeyinde kalıyor ve reklam açıkça farklı ticari kaynağı gösteriyorsa sonuç somut karıştırılma, itibar ve dürüst kullanım testine göre belirlenir.

Hukuki dayanak ve temel kurallar

Dayanak — SMK 7/2-3 ve 29

Marka sahibi, aynı veya benzer işaretin ticarette mal/hizmet bağlantısı ve karıştırılma ihtimali doğuran kullanımlarını yasaklayabilir; alan adı, yönlendirici kod, anahtar sözcük veya benzeri ticari kullanım şartları oluşursa tecavüz oluşturur. Resmî kaynak: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu — güncel resmî metin.

Görünmeyen anahtar kelime, reklam metni, hedef URL ve kullanıcı algısı birlikte incelenir.

Dayanak — TTK 54-56

Rakipler ve müşteriler arasındaki ilişkileri etkileyen aldatıcı veya dürüstlük kuralına aykırı davranış haksız rekabettir; tespit, men, sonuçların ortadan kaldırılması, düzeltme ve kusurla tazminat istenebilir. Resmî kaynak: 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu — güncel resmî metin.

Yanıltıcı üstünlük, karıştırma ve başkasının emeğinden yararlanma ayrılaştırılır.

Dayanak — TTK 60

Haksız rekabet talepleri öğrenmeden bir, fiilden üç yılda zamanaşımına uğrar; daha uzun ceza süresi saklıdır. Resmî kaynak: 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu — güncel resmî metin.

Reklamın yayın ve öğrenme tarihi delil tespitiyle sabitlenir.

Dayanak — SMK 159 ve HMK 389

Marka ihlalinin gerçekleştiği veya ciddi hazırlık bulunduğu yaklaşık ispatlanırsa etkin ve ölçülü ihtiyati tedbir istenebilir. Resmî kaynak: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu — güncel resmî metin.

Tedbir belirli reklam, işaret ve açılış sayfasıyla sınırlandırılır.

Tamamlayıcı çerçeve: Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı bakımından Sicilin açıklığı üçüncü kişilerin güvenini korur; şirket içi kararın çağrı, gündem, nisap ve oy koşulları ayrıca denetlenir. Tescil kaydı hukuka aykırı iç işlemi her durumda iyileştirmez.

Deliller ve ispat planı

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı dosyasında Hak sahibi marka hakkını, kullanımın ticari niteliğini, karıştırılma/haksız yararı ve tazminat istiyorsa kusur-zararı gösterir. Reklam veren dürüst tanımlayıcı kullanım, gerçek karşılaştırma veya ekonomik bağlantı bulunmadığı savunmasını delillendirir.

Delil — TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi

TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi kaydı işaret ve marka hakkı başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Kullanılan ibare ile tescilli marka, sınıf, mal/hizmet ve koruma süresi doğrulanmalıdır.

Bu delilin doğrulama yöntemi: TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi

Delil — Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu

Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu kaydı reklamın tam sunumu başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Anahtar kelime, reklam başlığı, görünen URL ve açılış sayfası aynı anda kaydedilmelidir.

Bu delilin doğrulama yöntemi: Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu

Delil — Arama sonuç düzeni, müşteri başvuruları, analitik ve gerektiğinde tüketici araştırması

Arama sonuç düzeni, müşteri başvuruları, analitik ve gerektiğinde tüketici araştırması kaydı karıştırılma veya haksız yarar başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Ortalama kullanıcıda ekonomik bağlantı izlenimi, itibar aktarımı ya da yanıltma gösterilmelidir.

Bu delilin doğrulama yöntemi: Arama sonuç düzeni, müşteri başvuruları, analitik ve gerektiğinde tüketici araştırması

Delil — Reklam raporu, satış verisi, trafik analitiği, ihtar ve gider belgeleri

Reklam raporu, satış verisi, trafik analitiği, ihtar ve gider belgeleri kaydı zarar ve süre başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Yayın dönemi, öğrenme, tıklama/satış etkisi ve talep türü somutlaştırılmalıdır.

Bu delilin doğrulama yöntemi: Reklam raporu, satış verisi, trafik analitiği, ihtar ve gider belgeleri

Delil — TÜRKPATENT marka sicil ve yenileme kaydı

TÜRKPATENT marka sicil ve yenileme kaydı kaydı işaret ve marka hakkı başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Kullanılan ibare ile tescilli marka, sınıf, mal/hizmet ve koruma süresi doğrulanmalıdır.

Bu delilin doğrulama yöntemi: TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi

Delil — Reklam başlığı, URL ve açılış sayfası tespiti

Reklam başlığı, URL ve açılış sayfası tespiti kaydı reklamın tam sunumu başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Anahtar kelime, reklam başlığı, görünen URL ve açılış sayfası aynı anda kaydedilmelidir.

Bu delilin doğrulama yöntemi: Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu

Delil — Anahtar kelime ve kampanya raporu mahkemece getirtilmek üzere

Anahtar kelime ve kampanya raporu mahkemece getirtilmek üzere kaydı karıştırılma veya haksız yarar başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Ortalama kullanıcıda ekonomik bağlantı izlenimi, itibar aktarımı ya da yanıltma gösterilmelidir.

Bu delilin doğrulama yöntemi: Arama sonuç düzeni, müşteri başvuruları, analitik ve gerektiğinde tüketici araştırması

Delil — Müşteri yanılma mesajları ve çağrı kayıtları

Müşteri yanılma mesajları ve çağrı kayıtları kaydı zarar ve süre başlığına bağlanır. Kaynak, tarih, aidiyet ve bütünlük denetlenir. Yayın dönemi, öğrenme, tıklama/satış etkisi ve talep türü somutlaştırılmalıdır.

Bu delilin doğrulama yöntemi: Reklam raporu, satış verisi, trafik analitiği, ihtar ve gider belgeleri

Süre, görev, yetki ve ön başvuru

Başvuru ve dava süresi

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı için TTK 60 kapsamındaki haksız rekabet davaları, hak sahibinin fiili ve faili öğrendiği tarihten itibaren bir yıl ve her hâlde fiilin doğumundan itibaren üç yıl içinde açılır; fiil daha uzun ceza zamanaşımına tabi suçsa uzun süre uygulanır. Marka ihlalinden doğan tazminatta SMK 157 yollamasıyla TBK 72’deki öğrenmeden iki ve fiilden on yıllık süre uygulanır; devam eden ihlalin men’i ayrıca değerlendirilir.

Görevli mahkeme veya merci

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı bakımından Marka hakkına tecavüz taleplerinde fikrî ve sınai haklar hukuk mahkemesi; yalnız TTK haksız rekabet talebinde asliye ticaret mahkemesi görevlidir. Taleplerin birlikte ileri sürülmesi hâlinde görev bağlantısı somut isteme göre belirlenir.

Yetkili yer

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı dosyasında Marka ihlalinde SMK ve HMK’nın haksız fiil/özel yetki bağlantıları; haksız rekabette davalının yerleşim yeri, fiil ve zarar yeri kuralları uygulanır.

Arabuluculuk veya ön başvuru

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı bakımından Yalnız men, tespit ve kaldırma istemi para alacağı değildir. Maddi/manevi tazminat veya lisans bedeli gibi para talepleri ticari dava niteliğindeyse dava şartı arabuluculuk talep bazında tamamlanır.

Geçici koruma ve acil işlem

Reklam devam ediyor ve karıştırılma veya itibar zararı yaklaşık ispatlanıyorsa belirli reklam, anahtar kelime bağlantısı veya açılış sayfası kullanımıyla sınırlı durdurma/kaldırma tedbiri istenir. Delil kaybolmadan reklamın tam sunumu tespit edilir.

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı dosyasında korunacak hak, yakın tehlike ve istenen önlemin kapsamı aynı talepte gösterilir. Geçici koruma nihai hükmün yerine geçmez.

Adım adım başvuru ve dava planı

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı dosyasında aşağıdaki sıra, süre kaybını önlemek ve her hukuki iddiayı doğrulanabilir kayıtla eşleştirmek için uygulanır. Dosyanın niteliği gerektiriyorsa eş zamanlı koruma talepleri ayrıca yürütülür.

1. Marka sicil, sınıf ve yenileme kaydını alın.
2. Aramayı farklı cihaz/konumda tarih-saatle kaydedin.
3. Reklam metni, görünen URL ve açılış sayfasını birlikte tespit edin.
4. Karıştırılma, itibar ve yanıltma ihtimallerini ayrı test edin.
5. Platform ve reklam verilerini korumaya yönelik başvuru yapın.
6. Yayın ve öğrenme tarihleriyle süre takvimi hazırlayın.
7. Men, düzeltme, kaldırma ve tazminat taleplerini ayırın.
8. Para talepleri için arabuluculuğu tamamlayın.
9. Devam eden ihlal için ölçülü tedbir ve delil tespiti isteyin.

1. Marka sicil, sınıf ve yenileme kaydını alın.

Marka sicil, sınıf ve yenileme kaydını alın. işlemi, TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi kaydıyla belgelenir. Bu aşamada uygulanan ölçüt şudur: Kullanılan ibare ile tescilli marka, sınıf, mal/hizmet ve koruma süresi doğrulanmalıdır. Görünmeyen anahtar kelime, reklam metni, hedef URL ve kullanıcı algısı birlikte incelenir.

Marka sicil, sınıf ve yenileme kaydını alın. adımında doğrulama yöntemi: TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi Bu kayıt tamamlanmadan sonraki aşamaya geçilmesi, görev, süre veya talep kapsamı bakımından giderilmesi güç bir hata doğurur.

2. Aramayı farklı cihaz/konumda tarih-saatle kaydedin.

Aramayı farklı cihaz/konumda tarih-saatle kaydedin. işlemi, Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu kaydıyla belgelenir. Bu aşamada uygulanan ölçüt şudur: Anahtar kelime, reklam başlığı, görünen URL ve açılış sayfası aynı anda kaydedilmelidir. Yanıltıcı üstünlük, karıştırma ve başkasının emeğinden yararlanma ayrılaştırılır.

Aramayı farklı cihaz/konumda tarih-saatle kaydedin. adımında doğrulama yöntemi: Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu Bu kayıt tamamlanmadan sonraki aşamaya geçilmesi, görev, süre veya talep kapsamı bakımından giderilmesi güç bir hata doğurur.

3. Reklam metni, görünen URL ve açılış sayfasını birlikte tespit edin.

Reklam metni, görünen URL ve açılış sayfasını birlikte tespit edin. işlemi, Arama sonuç düzeni, müşteri başvuruları, analitik ve gerektiğinde tüketici araştırması kaydıyla belgelenir. Bu aşamada uygulanan ölçüt şudur: Ortalama kullanıcıda ekonomik bağlantı izlenimi, itibar aktarımı ya da yanıltma gösterilmelidir. Reklamın yayın ve öğrenme tarihi delil tespitiyle sabitlenir.

Reklam metni, görünen URL ve açılış sayfasını birlikte tespit edin. adımında doğrulama yöntemi: Arama sonuç düzeni, müşteri başvuruları, analitik ve gerektiğinde tüketici araştırması Bu kayıt tamamlanmadan sonraki aşamaya geçilmesi, görev, süre veya talep kapsamı bakımından giderilmesi güç bir hata doğurur.

4. Karıştırılma, itibar ve yanıltma ihtimallerini ayrı test edin.

Karıştırılma, itibar ve yanıltma ihtimallerini ayrı test edin. işlemi, Reklam raporu, satış verisi, trafik analitiği, ihtar ve gider belgeleri kaydıyla belgelenir. Bu aşamada uygulanan ölçüt şudur: Yayın dönemi, öğrenme, tıklama/satış etkisi ve talep türü somutlaştırılmalıdır. Tedbir belirli reklam, işaret ve açılış sayfasıyla sınırlandırılır.

Karıştırılma, itibar ve yanıltma ihtimallerini ayrı test edin. adımında doğrulama yöntemi: Reklam raporu, satış verisi, trafik analitiği, ihtar ve gider belgeleri Bu kayıt tamamlanmadan sonraki aşamaya geçilmesi, görev, süre veya talep kapsamı bakımından giderilmesi güç bir hata doğurur.

5. Platform ve reklam verilerini korumaya yönelik başvuru yapın.

Platform ve reklam verilerini korumaya yönelik başvuru yapın. işlemi, TÜRKPATENT marka sicil ve yenileme kaydı kaydıyla belgelenir. Bu aşamada uygulanan ölçüt şudur: Kullanılan ibare ile tescilli marka, sınıf, mal/hizmet ve koruma süresi doğrulanmalıdır. Görünmeyen anahtar kelime, reklam metni, hedef URL ve kullanıcı algısı birlikte incelenir.

Platform ve reklam verilerini korumaya yönelik başvuru yapın. adımında doğrulama yöntemi: TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi Bu kayıt tamamlanmadan sonraki aşamaya geçilmesi, görev, süre veya talep kapsamı bakımından giderilmesi güç bir hata doğurur.

6. Yayın ve öğrenme tarihleriyle süre takvimi hazırlayın.

Yayın ve öğrenme tarihleriyle süre takvimi hazırlayın. işlemi, Reklam başlığı, URL ve açılış sayfası tespiti kaydıyla belgelenir. Bu aşamada uygulanan ölçüt şudur: Anahtar kelime, reklam başlığı, görünen URL ve açılış sayfası aynı anda kaydedilmelidir. Yanıltıcı üstünlük, karıştırma ve başkasının emeğinden yararlanma ayrılaştırılır.

Yayın ve öğrenme tarihleriyle süre takvimi hazırlayın. adımında doğrulama yöntemi: Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu Bu kayıt tamamlanmadan sonraki aşamaya geçilmesi, görev, süre veya talep kapsamı bakımından giderilmesi güç bir hata doğurur.

Kanun yolu: İstinafa açık hukuk mahkemesi kararına karşı gerekçeli kararın usulüne uygun tebliğinden itibaren iki hafta içinde istinaf başvurusu yapılır. Temyiz yolu karar türü ve karar tarihindeki parasal kesinlik sınırına göre ayrıca denetlenir.

Karar sonrası uygulama

Karar verildiğinde hüküm fıkrasının talebi açık biçimde içerip içermediği, tebliğ ve kanun yolu süresi, kesinleşme gereği ve uygulanacağı sicil veya kurum ayrı ayrı kontrol edilir. Rakip işaret reklam başlığı, URL veya açılış sayfasında kaynak/bağlantı karışıklığı yaratacak biçimde kullanılmışsa marka ihlali ve haksız rekabet talepleri kabul edilir. Kullanım yalnız teknik anahtar kelime düzeyinde kalıyor ve reklam açıkça farklı ticari kaynağı gösteriyorsa sonuç somut karıştırılma, itibar ve dürüst kullanım testine göre belirlenir.

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı bakımından ödeme, tescil, terkin, teslim veya gerekli idari işlem tamamlanmadan dosya sonuçlanmış sayılmaz. Kararın uygulanmaması yeni icra, idari başvuru veya tazminat yolunu gündeme getirir.

Google Ads'de Rakip Markayı Kullanmak — sık sorulan sorular

Google Ads'de Rakip Markayı Kullanmak: kesin hukuki kural nedir?

Uygulamadaki sonuç şudur: Rakip işaret reklam başlığı, URL veya açılış sayfasında kaynak/bağlantı karışıklığı yaratacak biçimde kullanılmışsa marka ihlali ve haksız rekabet talepleri kabul edilir. Kullanım yalnız teknik anahtar kelime düzeyinde kalıyor ve reklam açıkça farklı ticari kaynağı gösteriyorsa sonuç somut karıştırılma, itibar ve dürüst kullanım testine göre belirlenir.

SMK 7/2-3 ve 29 hangi sonucu doğurur?

Marka sahibi, aynı veya benzer işaretin ticarette mal/hizmet bağlantısı ve karıştırılma ihtimali doğuran kullanımlarını yasaklayabilir; alan adı, yönlendirici kod, anahtar sözcük veya benzeri ticari kullanım şartları oluşursa tecavüz oluşturur. Görünmeyen anahtar kelime, reklam metni, hedef URL ve kullanıcı algısı birlikte incelenir.

TTK 54-56 uyuşmazlığı nasıl etkiler?

Rakipler ve müşteriler arasındaki ilişkileri etkileyen aldatıcı veya dürüstlük kuralına aykırı davranış haksız rekabettir; tespit, men, sonuçların ortadan kaldırılması, düzeltme ve kusurla tazminat istenebilir. Yanıltıcı üstünlük, karıştırma ve başkasının emeğinden yararlanma ayrılaştırılır.

İşaret ve marka hakkı nasıl ispatlanır?

Kullanılan ibare ile tescilli marka, sınıf, mal/hizmet ve koruma süresi doğrulanmalıdır. TÜRKPATENT sicil belgesi, marka örneği ve sınıf listesi

Reklamın tam sunumu eksikse ne yapılır?

Anahtar kelime, reklam başlığı, görünen URL ve açılış sayfası aynı anda kaydedilmelidir. Tarih-saatli noter/e-tespit, ekran videosu, reklam kütüphanesi ve kaynak kodu

Google Ads'de Rakip Markayı Kullanmak için başvuru veya dava süresi nedir?

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı için süre hesabının ilk kontrolü şudur: TTK 60 kapsamındaki haksız rekabet davaları, hak sahibinin fiili ve faili öğrendiği tarihten itibaren bir yıl ve her hâlde fiilin doğumundan itibaren üç yıl içinde açılır; fiil daha uzun ceza zamanaşımına tabi suçsa uzun süre uygulanır. Marka ihlalinden doğan tazminatta SMK 157 yollamasıyla TBK 72’deki öğrenmeden iki ve fiilden on yıllık süre uygulanır; devam eden ihlalin men’i ayrıca değerlendirilir. Tebliğ ve son gün kaydı dosyada ayrıca saklanır.

Google Ads'de Rakip Markayı Kullanmak bakımından görevli ve yetkili merci hangisidir?

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı uyuşmazlığında Marka hakkına tecavüz taleplerinde fikrî ve sınai haklar hukuk mahkemesi; yalnız TTK haksız rekabet talebinde asliye ticaret mahkemesi görevlidir. Taleplerin birlikte ileri sürülmesi hâlinde görev bağlantısı somut isteme göre belirlenir. Marka ihlalinde SMK ve HMK’nın haksız fiil/özel yetki bağlantıları; haksız rekabette davalının yerleşim yeri, fiil ve zarar yeri kuralları uygulanır.

Google Ads'de Rakip Markayı Kullanmak dosyasında ön başvuru veya arabuluculuk gerekir mi?

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı bakımından dava şartı denetimi şöyledir: Yalnız men, tespit ve kaldırma istemi para alacağı değildir. Maddi/manevi tazminat veya lisans bedeli gibi para talepleri ticari dava niteliğindeyse dava şartı arabuluculuk talep bazında tamamlanır. Başvuru belgesi gerekiyorsa dava dilekçesine eklenir.

Google Ads'de Rakip Markayı Kullanmak için hangi geçici koruma istenir?

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı için acil koruma talebi somut riskle sınırlandırılır: Reklam devam ediyor ve karıştırılma veya itibar zararı yaklaşık ispatlanıyorsa belirli reklam, anahtar kelime bağlantısı veya açılış sayfası kullanımıyla sınırlı durdurma/kaldırma tedbiri istenir. Delil kaybolmadan reklamın tam sunumu tespit edilir.

Google Ads'de Rakip Markayı Kullanmak kararına karşı hangi kanun yolu kullanılır?

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı hakkında verilen kararın tebliğinden sonra uygulanacak yol şudur: İstinafa açık hukuk mahkemesi kararına karşı gerekçeli kararın usulüne uygun tebliğinden itibaren iki hafta içinde istinaf başvurusu yapılır. Temyiz yolu karar türü ve karar tarihindeki parasal kesinlik sınırına göre ayrıca denetlenir.

İlgili yayınlar

• .tr Alan Adında Marka İhlali: UÇM Yoluyla Devir ve Mahkeme Tedbiri
• Startup Yatırım Sözleşmesinde İmtiyaz, Sulanma ve Çıkış Hükümleri
• Sermaye Kaybı ve Borca Batıklıkta Yönetim Organının Yükümlülükleri
• Ticaret Hukuku Yayınları
• İcra Hukuku Yayınları
• Avukat Emirhan Keskin
• Hukuki Yayınlar
• İletişim

Resmî kaynaklar

• 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu — güncel resmî metin
• 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu — güncel resmî metin
• 6098 sayılı Türk Borçlar Kanunu — güncel resmî metin
• 6100 sayılı Hukuk Muhakemeleri Kanunu — güncel resmî metin
• 6325 sayılı Hukuk Uyuşmazlıklarında Arabuluculuk Kanunu — güncel resmî metin

Google Ads’de Rakip Marka Kullanımı hakkındaki bu yayın genel hukuki bilgilendirme amacı taşır; sonuç garantisi vermez. Somut dosyada güncel mevzuat, tebliğ tarihi, deliller ve tarafların statüsü ayrıca incelenir.